A turisztikai desztinációk nemzetközi piacon folytatott versenyében ma már nem elegendő csupán online jelenlétre vagy a hagyományos turisztikai vonzerőkre építeni. A sikeres úti célok egyre inkább az élményalapú marketingre, a kulturális kapcsolódásokra és a személyes találkozások erejére építik márkájukat. Hévíz számára ezért is bírt kiemelt jelentőséggel, hogy a III. Liszt Kulturális Napok díszvendégeként városunk első alkalommal mutatkozhatott be a szlovén fővárosban.
A rendezvényre a Magyarország Ljubljanai Nagykövetségének kulturális intézményeként működő Liszt Intézet részéről érkezett megtisztelő meghívás, melynek köszönhetően Hévíz az ötnapos programsorozat teljes időtartama alatt képviseltethette magát. Ez kiváló lehetőséget teremtett arra, hogy ne csupán világhírű meleg vizű gyógytaváról ismert fürdővárosként jelenjünk meg a szlovén-magyar közönség előtt, hanem kulturálisan nyitott, modern és sokszínű turisztikai desztinációként is.
A rangos esemény ifj. Sallai Jenő hegedűművész nyitókoncertjével indult. Ezt követően a szerdai egészségnapon Dr. Szántó Endre történész Hévíz és a Hévízi-tó kialakulásának történetéről tartott előadása, valamint Hódi György Zoltán, az Amphora Medical egészségügyi központ igazgatójának prezentációja gondoskodott a hévízi egészségturizmus bemutatásáról.
Ifj. Sallai Jenő hegedűművész nyitókoncertje
Dr. Szántó Endre történész (fenti képen) és Hódi György Zoltán, az Amphora Medical igazgatójának (lenti képen) előadásai
A hét megkoronázásaként a pénteki fő nap VIP-fogadásának nagy sikert arató gasztronómiai kínálatát a 13 Séf Egyesület biztosította, a délutáni hangulatot pedig Hardi András vezetésével a keszthelyi Nagyváthy Néptáncegyüttes tagjai alapozták meg, majd Szabó Siklódi Lia és Varga Endre Jazzy Pop duója vette át a színpadot. Ezalatt a kültéri utcafesztiválon a hévízi Tourinform Iroda is saját standot kapott, hogy bemutathassa a város idegenforgalmi- és szállásválasztékát.
A díszvendégi szerep ugyanakkor nemcsak kulturális reprezentációt jelentett, hanem komoly diplomáciai és szakmai kapcsolatépítésre is alkalmat nyújtott. A hét során Hévíz delegációja személyesen is találkozhatott például a helyi desztinációmenedzsment-szervezet, a Visit Ljubljana vezérigazgató-helyettesével, Mitja Predovnikkal. Emellett városunk csapatát fogadta Karmen Novarlič, a Szlovén Turisztikai Hivatal (Slovenian Tourist Board) üzleti kommunikációs osztályának vezetője, valamint Milena Pelipenko, a Szlovénia legnagyobb turisztikai, kemping- és szabadidő-kiállításának számító Alpok–Adria Vásár igazgatója is, akikkel jövőbeni együttműködési lehetőségekről és szakmai tapasztalatokról egyeztettek.
A találkozók során az is felmerült, hogy a közeljövőben akár Hévíz is csatlakozhatna a neves turisztikai vásárhoz, amely hosszabb távon új nemzetközi megjelenési és promóciós lehetőségeket nyithat meg a fürdőváros számára a közép-európai turisztikai piacon.
Az ilyen tárgyalások különösen értékesek egy turisztikai desztináció számára, hiszen a nemzetközi kapcsolatrendszer folyamatos építése és elmélyítése alapvető szerepet játszik a város versenyképességének erősítésében. A kulturális események ráadásul sokkal közvetlenebb és személyesebb kapcsolatépítést tesznek lehetővé, mint a hagyományos szakmai és üzleti találkozók.
Idegenforgalmi szempontból a III. Liszt Kulturális Napok azért is jelentett fontos állomást Hévíz számára, mert a rendezvény megerősítette azt az üzenetet, hogy Hévíz nemcsak gyógyhely, hanem élményekben gazdag, versenyképes és nemzetközi szinten is egyre láthatóbb desztináció. Két nemzet és kultúrája, két nyelv, valamint a közös európai értékek ünnepe volt ez a hét, amelyek együtt járulnak hozzá ahhoz, hogy Hévíz hosszú távon is stabil és vonzó szereplő maradjon a nemzetközi turisztikai piacon.
Források: Liszt Intézet Ljubljana
Képek: Liszt Intézet Ljubljana
