A globális gazdasági kihívások, a felgyorsult last-minute foglalási trendek és a megváltozott fogyasztói szokások a turisztikai szektorban is új megközelítéseket követelnek meg. A találkozó nyitányaként Lancz Ildikó, a Hévízi Turisztikai Nonprofit Kft. ügyvezetője és a szakmai csapata ismertette a 2027-es évre tervezett, modernizált desztinációs marketingkoncepciót, amely a hagyományos, nehezebben mérhető eszközök helyett egy radikálisan fókuszált, adatalapú és digitális-központú (digital-first) struktúrára épül.
Pulzáló kampánymodell és tényalapú márkaépítés
Az új stratégia kulcseleme a keretek elaprózódásának megakadályozása. A hirdetési erőforrásokat nem a 12 hónap egyenletes elosztásával használja fel a desztináció, hanem két kiemelt felkészülési és foglalási hullámra – a tavaszi nyitásra (március–május) és Hévíz aranyszezonjára, az őszi-kora téli időszakra (szeptember–november) – sűríti. A fizetett online kampányok a belföldi küldőpiac mellett a legfontosabb nemzetközi célterületeken (Németország, Ausztria, Csehország, Szlovákia és Lengyelország) futnak majd a Meta, a Google Search, a YouTube és a TikTok felületein.
A kampányok központi üzenete a közvetlen vendégforgalom ösztönzése és a bizalom megerősítése. Kiemelt figyelmet kap a Hévízi-tó egyedülálló, természetes gyógyító erejének és aktív rekreációs lehetőségeinek bemutatása, amelyet szakértői videókkal, profi tartalomgyártással és elfogulatlan sajtó- és influencer-látogatásokkal (study tour-ok) támogat meg a marketing szervezet.
Nemzetközi kampányok a VisitBalaton365 együttműködésével
A szakmai fórumon megerősítést kapott a térségi összefogás szerepe. A résztvevők első kézből kaphattak tájékoztatást a VisitBalaton365 által kínált hazai és nemzetközi megjelenési lehetőségekről. A Partnerség keretében – Sztojanovits Kristóf, a VisitBalaton365 nemzetközi kapcsolatokért felelős vezetője és csapatának munkája révén – a hévízi szolgáltatók továbbra is közvetlenül is bekapcsolódhatnak a régió rangos szakmai programjaiba.
Párbeszéd és közös gondolkodás a hévízi szolgáltatókkal
A rendezvény hivatalos bemutatóit követő kötetlen szakmai beszélgetés során számos értékes helyi tapasztalat és kezdeményezés került a felszínre.
Erős alapokkal fordulunk rá a 2027-es évre
A szakmai találkozó egyértelmű konklúziója, hogy Hévíz sikerének záloga a folyamatos párbeszéd, a közös gondolkodás és az átlátható mérhetőség.
„A megváltozott piacon a desztinációs marketing nem működhet elszigetelten. A Hévízi Turisztikai Nonprofit Kft. feladata, hogy professzionális digitális eszközökkel, erős nemzetközi partnerségekkel és adatalapú stratégiával támogassa a helyi szolgáltatók és szállodák közvetlen értékesítését. A partnereink visszajelzései és nyitottsága igazolja, hogy jó úton járunk” – tette hozzá a megbeszélés végén Lancz Ildikó ügyvezető.
A Hévízi Turisztikai Nonprofit Kft. ezúton is köszönik minden partnerének a konstruktív együttműködést, és a következő hetekben egyéni egyeztetésekkel folytatja a 2027-es közös munkák előkészítését.
