Globale wirtschaftliche Herausforderungen, beschleunigte Last-Minute-Buchungstrends und veränderte Verbrauchergewohnheiten erfordern auch im Tourismussektor neue Ansätze. Zum Auftakt des Treffens stellten Ildikó Lancz, Geschäftsführerin der Hévízer Tourismus Nonprofit GmbH, und ihr Fachteam das für das Jahr 2027 geplante, modernisierte Destinationsmarketingkonzept vor, das anstelle traditioneller, schwer messbarer Instrumente auf eine radikal fokussierte, datenbasierte und digital ausgerichtete (digital-first) Struktur baut.
Pulsierendes Kampagnenmodell und faktenbasierter Markenaufbau
Ein Schlüsselelement der neuen Strategie ist die Verhinderung der Zersplitterung von Ressourcen. Anstatt die Werbemittel gleichmäßig auf 12 Monate zu verteilen, bündelt die Destination diese auf zwei herausragende Vorbereitungs- und Buchungswellen – auf den Frühlingsauftakt (März–Mai) sowie auf die goldene Saison von Hévíz, die Herbst-Frühwinter-Periode (September–November). Die bezahlten Online-Kampagnen werden neben dem inländischen Quellmarkt auch auf den wichtigsten internationalen Zielmärkten (Deutschland, Österreich, Tschechien, die Slowakei und Polen) über Meta, Google Search, YouTube und TikTok ausgespielt.
Die zentrale Botschaft der Kampagnen ist die Stimulierung des direkten Gästeaufkommens und die Stärkung des Vertrauens. Besonderes Augenmerk liegt auf der Präsentation der einzigartigen, natürlichen Heilkraft des Hévízer Sees und der aktiven Erholungsmöglichkeiten, was von der Marketingorganisation durch Expertenvideos, professionelle Content-Produktion sowie unvoreingenommene Presse- und Influencer-Besuche (Study Tours) unterstützt wird.
Internationale Kampagnen in Zusammenarbeit mit VisitBalaton365
Auf dem Fachforum wurde die Rolle des regionalen Zusammenhalts bekräftigt. Die Teilnehmer erhielten aus erster Hand Informationen über die von VisitBalaton365 gebotenen nationalen und internationalen Präsentationsmöglichkeiten. Im Rahmen dieser Partnerschaft – dank der Arbeit von Kristóf Sztojanovits, dem Leiter für internationale Beziehungen bei VisitBalaton365, und seinem Team – können sich hévízer Dienstleister weiterhin direkt in die renommierten Fachprogramme der Region einbinden.
Dialog und gemeinsames Denken mit den hévízer Dienstleistern
Während des informellen Fachgesprächs im Anschluss an die offiziellen Präsentationen kamen zahlreiche wertvolle lokale Erfahrungen und Initiativen zutage.
Mit starken Grundlagen ins Jahr 2027
Das klare Fazit des Fachtreffens lautet, dass der Schlüssel zum Erfolg von Hévíz in einem kontinuierlichen Dialog, dem gemeinsamen Nachdenken und einer transparenten Messbarkeit liegt.
„Auf dem veränderten Markt kann das Destinationsmarketing nicht isoliert funktionieren. Die Aufgabe der Hévízer Tourismus Nonprofit GmbH ist es, den Direktvertrieb der lokalen Dienstleister und Hotels durch professionelle digitale Instrumente, starke internationale Partnerschaften und eine datenbasierte Strategie zu unterstützen. Das Feedback und die Offenheit unserer Partner bestätigen, dass wir auf dem richtigen Weg sind“, fügte Geschäftsführerin Ildikó Lancz am Ende des Gesprächs hinzu.
Die Hévízer Tourismus Nonprofit GmbH bedankt sich hiermit bei allen Partnern für die konstruktive Zusammenarbeit und setzt in den kommenden Wochen die Vorbereitung der gemeinsamen Arbeit für 2027 mit individuellen Abstimmungen fort.
